Product Placement – Chưa bao giờ lỗi thời trong chiến dịch marketing

Bằng việc đưa sản phẩm tiếp thị thông qua kênh giải trí, các nhà marketing đã tạo nên một hình thức đầy tiềm năng. Đó chính là hình thức Product Placement.

Product Placement là gì?

Product Placement hiểu đơn giản là cách doanh nghiệp đưa sản phẩm, thương hiệu của mình quảng cáo trên kênh truyền thông. Sản phẩm được đưa vào một cách khéo léo, không lộ liễu, gây thiện cảm. Chủ yếu đánh trọng tâm vào cảm xúc của người xem, thúc đẩy họ mua hàng.

Product Placement
Sản phẩm được đưa vào một cách khéo léo, không lộ liễu, gây thiện cảm.

Nguồn gốc Product Placement

Product Placement xuất hiện sau chiến tranh Thế giới thứ 2. Khi mà các công ty Proter & Gamble đúng đầu về hàng tiêu dùng đã đầu tư cho những vở kịch truyền hình nhiều kỳ và có sự xuất hiện sản phẩm của mình trong kịch bản.

Cho đến những năm 60, cách làm như vậy không được ưa chuộng nữa. Lúc này nhà sản xuất khẳng định: người tiêu dùng muốn có một ranh gới rõ ràng giữa Quảng cáo và Giải trí.

Cuối những năm 60 và đầu những năm 70, ngành Thuốc lá và Rượu đã tận dụng phát huy hết những lợi thế của Product Placement. Bằng cách cho các diễn viên sử dụng những thương hiệu rượu cũng như thuốc lá trực tiếp trong ghi hình.

Tuy nhiên Product Placement thực sự trở lại vào những năm 80 bằng bộ phim ET. Nhờ sử dụng hình thức này, doanh thu của kẹo Reese’s Pieces tăng 65%.

Năm 2010, Apple là công ty sử dụng phương thức này nhiều nhất . Trong số 30 bộ phim đứng số 1 về việc lồng hình thức tiếp thị này vào phim thì có đến 10 phim có sự xuất hiện của sản phẩm Apple.

Tiếp nối sau đó là sản phẩm của Nike, Chevrolet, Ford, Sony, Dell, Land Rover,Glock…

Cách thức làm Product Placement

Mặc dù có nguồn gốc lâu đời, nhưng Product Placement chỉ mới phổ biến vài năm gần đây. Thế nên có nhiều công ty chưa biết cách liên hệ như thế nào với các nhà làm phim. Hay các nhà làm chương trình truyền hình để họ sử dụng sản phẩm của mình.

Product Placement
Đánh trọng tâm vào cảm xúc của người xem, thúc đẩy họ mua hàng.

Chính vì vậy các nhà làm phim luôn luôn là người chủ động liên hệ với các nhãn hiệu. Đôi kho nó có thể là một bộ đồ gỗ, một chiếc xe hơi thể thao hay một cái máy tính cá nhân,…

Hoặc bộ phận Product Placement có thể liên hệ trực tiếp với các công ty sản xuất để có thể có được sản phẩm mà họ cần.

3 lý do studio thường sử dụng PP

  • Chương trình truyền hình hay bộ phim của họ sẽ trở nên thật hơn
  • Giảm chi phí
  • Không phải quảng cáo không công cho các nhãn hiệu

Tuy nhiên hãy nhớ đừng đưa sản phẩm vào một cách lộ liễu hay tuần suất quá nhiều. Người xem sẽ cảm thấy ngán ngẩm, hiệu quả đoạn clip không được cao.

Xem thêm bài viết:

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *